1960'larda düzenli aile ve yaşam temaları özgürlük hareketleri ile yerini tekrar hız ve kadına bırakmıştır. Amerika'da otomobil yeniden insan olarak biçimlendirilmektedir: reklamlarda kadın vardır ama sürücü koltuğunda değil...otomobilin dışında duran kadının sözleridir reklamdakiler... Otomobile nazikçe dokunmakta, bazen üzerine yatmaktadır... Otomobil erkeğin ruhu/görüntüsü olmuştur... Hatta daha ileri gidip bir uzuvu olmuştur ve onsuz erkek değildir... İlişki öte tarafta kaotik bir şekilde iki yanlıdır; yine o yıllara ait spor bir Chevrolette reklamında bir erkek yanında bir kadınla otomobile bakmaktadır, reklamın sloganı da şu şekildedir: "Erkekleri oyuncaklarından ayırır!". Otomobil erkek için kadın olmuştur yanında ki kadına bir rakiptir ama kadınlarla birlikte olan bir erkeğin penisidir...

Diğer çarpıcı reklamlara da kısaca değinelim; 1966 Corvette reklamında sevgilisine mutlu bir haber vermiş bir erkek söz konusudur. İkisi de arabanın dışındadırlar. Reklamın sloganı "Kaçış Mekanizması"dır. (otomobil bir uzuvdur...) 1969 Chevrolette Camaro SS'in reklamında ise kadın yoktur, vahşi bir hız tuzağıdır... Arabanın direksiyonunda bir erkek oturmaktadır... Reklamın sloganı, "Yarış İçin Sadece İki Kelime: Sen Kaybedersin!"den ibarettir... (araba dualist bir şekilde erkeğin kadını ve kendisidir) Goodyear lastiklerinin reklamlarında da az önce bahsettiğimiz Muscle Carlar (büyük motorlu, hızlı, spor amerikan arabaları) hippileri andıran güzel moda elbiseleri giymiş kadınların rol arkadaşlarıdır...

1970lerden sonra petrol krizi Amerikan Muscle Car'ların sonunu getirir... Ama o otomobillerin reklamları öyle bir tanımlama yapmışlardır ki otomobil üzerine onun sonu gelmez... Artık otomobili salt bir araç olarak tanımlamak mümkün değildir... Otomobil kadın veya erkeğin bir uzuvudur... Çölde bulunan özgürlük veya Vanishing Point'in son sahnesinde sisteme çarpmak için bir başkaldırı aracıdır... Otomobil Crashvari bir biçimde de tendir.... Sen onu şekillendirirken o da seni şekillendirir... İnsanoğlunun hayatına soktuğu yeni bir canlı gibidir ...

Bence asla rasyonel bir ulaşım aracı da değildir.... Günümüzün reklamlarını düşünün. En tepede kocaman fiyat yazar, çünkü geçtiğimiz yüzyıl boyunca insana otomobilin gerekliliği öğretilmiştir zaten... Şimdi otomobil almamak yönünde bir şüphe yoktur; var olan şüphe hangisi daha iyi ve ucuz şeklindedir...Sanki dini veya başka bir zorunlulukmuş gibi otomobil alınır, en tepesinde düşük bir fiyat olan otomobil satılır... Özellikleri nelerdir bu otomobilin? İlanda neler yazıyor bakın; klima standart... Nerede klima kullanırsınız? Evinizde ? İşyerinizde? Peki buralarda klima olmasının nedeni nedir? Gününüzün üçte ikisini bu mekanlarda geçiriyor olmanız olabilir mi? Peki arabaya klima koymalarının nedeni çok yüksek süreleri sıkışık trafikte bekleyeceksiniz ve ulaşamayacaksınız, biz sizin ulaşamamanızı konforlu hale getiriyoruz demek olabilir mi? Veya müzik setlerini ele alalım, nerede müzik setiniz durur? Salonda sanırım. Günde kaç saatinizi salonda geçirirsiniz? 4-6 peki arabanıza nefis bir müzik seti konmuş olması sizin trafikte saatlerce bekleyeceğinizin kabulü değil midir? Veya hadi aldınız bir otomobil, takometrede maksimum 240kmh olmasının bir anlamı var mı? Yasak! Türkiye'de ve dünyanın bir çok ülkesinde hız limiti belli. Bunun eroin satışını yasallaştırıp, üzerine kullanmayınız yazmaktan farkı nedir? Belki takometre hız gösteren bir aksesuar değildir de saatte 10 kilometre ortalama hızla köprü trafiğinde seyrederken sizi avutması için konmuş bir araçtır... Olayı basite indirgeyeyim

"SİZ HİÇ EN RAHAT VE ÇABUK ULAŞMAKTAN BAHSEDEN BİR OTOMOBİL REKLAMI GÖRDÜNÜZ MÜ?"

Otomobil rasyonel bir ulaşım aracı mıdır? Hayır! Otomobil bir kadın, aşık olunabilecek bir güzellik... ve o aşk sayesinde, otomobil bütün mantıksızlığına rağmen sorgulanmadan kabullenebilecek bir sevgilidir...